롯데시네마는 시네마 소프트웨어 및 지원 서비스 분야의 글로벌 리더인 AAM(Arts Alliance Media)의 한국 지사 AMPA와 'MX4D' 도입에 관한 파트너십을 올해 상반기에 체결했다. 'MX4D'는 미국, 멕시코, 일본, 중국 등 전 세계 약 380여개 사이트에서 운영되고 있는 글로벌 포맷으로 인정받은 극장4D 시스템이다
롯데시네마는 오감만족 상영관 'SUPER 4D'를 업그레이드하여 선보이는 'MX4D' 상영관을 2023년 하반기 2곳(월드타워관, 수원관)에 오픈한다
'MX4D' 좌석의 모션과 바이브레이션은 특수 액션 생성기와 동기화되어 움직이며 극장에 내장된 바람, 향기, 물 분사 등 10가지의 특수 효과는 영화 속 장면을 관객이 완벽하게 느낄 수 있도록 보여준다. 더불어 섬세하게 프로그래밍 된 라이트, 안개, 버블, 눈 효과 또한 스릴 넘칠 수 있는 체험 환경을 제공하며 영화에 완전한 몰입을 느낄 수 있다는 것이 롯데시네마의 설명이다
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