티켓가격 관련

영화관 운영업을 영위하는 자의 티켓가격관련 의사결정은

가격탄력성에 달려 있습니다.

가격 상승분에 비해 수요 감소분이 낮으면 이익이 늘어나고 아니면 반대겠죠.

영화관람은 탄력성이 낮은 편은 아니죠. 모든 여가활동이 그렇듯이.

그리고 더 중요한건 객관적인 관람요금의 수준도 중요하지만

가격상승의 정도나 빈도도 매우 중요한데

인상전 가격에 익숙한 상태에서 잦은 가격상승은 "체감적으로" 훨씬 더 비싸게 느껴지죠.

오락실 50원 하다가 100원 할 때의 충격과 텅빈 오락실이 떠오르네요.

그런데 가격인상이야 시간이 흐르면 익숙해지기 마련이고

장기적으로 소비자들은 인상된 가격에 적응하겠죠.

그런데 문제는..

일단 스쿠(?), 빵티(?) 전 이런 용어들을 여기 가입하고 알았네요.

이런 프로모션 잘 모르는 사람들은 그냥 관람요금표에 있는 제값 주고 영화보게 되죠.

이건 영화관 운영업자에게 좀 안좋을 수도 있습니다.

일단 상기 언급한 프로모션들을 적극적으로 활용하는 이들은

영화라는 매체에 대한 관여도가 매우 높은 이들, 즉 영화라는 매체에 대하여 관심도 많고 자주 보는 사람들이죠.

다시 말해 이들이야말로 티켓가격이 올라도 영화를 볼 수요층이라는 거죠.

물론 경제적 여건으로 인하여 프로모션을 더 적극적으로 서치하는 경우도 있겠지만

그만큼 영화를 좋아하고 보고싶어하는 층이라는 거죠.

이 분들은 티켓가격인상을 입에 침이 마를 정도로 욕은 하고 관람횟수를 줄일 수도 있지만

시간이 흐르면.. 적응하고 어느정도 돌아올 가능성이 높지만

더 중요한

그냥 극장에서 영화를 한달에 한번 이하로 보는(저만해도 가장 최근에 극장에서 본 영화가 마녀2네요)

저관여 관객들은..

빵티건, 스쿠건 뭐건 잘 모르겠고 그냥 많이 올랐다는 생각이 들 겁니다.

그럼.. 기다리겠죠. vod든 ott든 tv든 뭐든..

저는 더 문(2023)도 엊그저께 봤습니다. 주옥같은 영화더군요.

프로모션은 모르겠고 모두가 다 할인되는 것도 아니고 일단 "명목가"가 오르면

수요가 줄어듭니다. 허들이 높아진다고나. 영화관람비용이 과거와 달리 만만치 않다는 인식을 주기에.

허들 높여서 전체적인 수요는 감소시키고

일부 이벤트로 깎아준다면

이벤트에 해당되지 않는 일반관객은 더 안볼 겁니다. 호구되는 느낌이므로.

일반관객은 매니아들보다 가격탄력성이 더 높습니다.

일반관객 놓치고 매니아에게 욕은 얻어먹으면서 프로모션으로 인하여 확실하게 더 뜯어내지도 못하는데

그게 전체적으로 득일지..